艺术身后的时尚品牌战略

时尚奢侈品与艺术总是双生姐妹，一路并行，就连他们的深刻要求也高调一致：奇思妙想的创意，静如止水的耐性，狂热的收藏爱好者，还有花不完的票子。也许对于一个成功的艺术家来说，最重要的一点是他要有这种能力——一种很强的魅惑力，让大众在看过他（她）作品后感到狂喜与渴望。那些被艺术力量所迷惑的所谓这些艺术家的坚强拥趸也便成了他们源源不断的经济来源。而对于那些走在时尚前沿的奢侈品牌来说，没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺理成章地提升自我品牌、彰显尊贵质感的了。借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场，深化原有市场。这个品牌战略，已经被绝大多数奢侈品屡试不爽。笔者整理了七个时尚奢侈品品牌与艺术强强联合的成功案例。或许从中我们可以窥视出艺术与品牌是如何各取所需，如何相辅相成，如何共生共赢的。

　　案例一：当BE@RBRICK潮流玩具与中国当代艺术家相遇

　　2001年，日本玩具名厂MEDICOM发明了这个玩具熊，短短数年，BE@RBRICK已经成为全球潮界数一数二的品牌，气势强悍，模仿其商业模式的人一大群，却无一能够动摇它的领导地位，这不是玩具神话是什么？单看其历年合作过推出crossover（联合制作的小熊）的著名团体、品牌——ABATHINGAPE、COLETTE、CHANEL、CARTIER、HERMES、FENDI、PEPSI、KAWS、MICHAELLAU、变形金刚、LEVI"S、X-LARGE,WINWINDESIGN……大家应该察觉得到，BE@RBRICK已经不是一个潮流玩具熊那么简单，BE@RBRICK是一个“偶像”。BE@RBRICK不仅联合团体和品牌，近年来更瞄准国际当代艺术。4月底在北京举行的BE@RBRICKMEETSCHINESECONTEMPORARYARTISTS慈善展览属于CIGE2008（2008中艺博国际画廊博览会）的特别活动之一，由CIGE与日本MILK新潮流双周刊及Medicom共同企划。三方均希望在展现中国当代艺术多元的视觉元素及创作形态，推动及鼓励艺术家不断推陈出新之同时，通过与时尚品牌的创意联合，使更多的各界艺术爱好者可以接触和收藏中国当代艺术。

　　此展览邀请了10位知名的中国当代艺术家（这10位艺术家是：岳敏君、熊宇、陈可、高瑀、欧阳春、邓卓越、雷宝棋、TK、刘野、颜磊），以Medicom旗下的产品1000%BE@RBRICK素体为载体进行艺术创作。这些由艺术家创作的1000%BE@RBRICK在CIGE期间公开拍卖，所得268万元人民币的善款，扣除相关成本后，捐赠给了由李亚鹏王菲夫妇建立的“北京嫣然天使基金”。

　　针对此次BE@RBRICK与中国当代艺术家的创新合作，笔者特别连线中艺博国际画廊博览会（CIGE） 执行总监王一涵女士。

　　笔者：CIGE作为一个商业博览会，这次为什么要做CIGE x MILK Present:BE@RBRICKmeetsChineseContemporary Artists特别活动？

　　王一涵：CIGE举办这个特别艺术项目的初衷正是出于CIGE的宗旨，即通过博览会的国际平台来推动中国当代艺术在国际领域内的活跃展示。延续BE@RBRICK与国际知名艺术家合作的模式，CIGE2008推举了中国当代艺术家中的的领军人物，岳敏君、刘野、颜磊，及新锐的年轻艺术家代表熊宇、陈可、高瑀、欧阳春在小熊上进行代表个人风格的艺术创作，使中国当代艺术多元的视觉元素及创作形态以富有创意的形式集中展现出来。同时我们相信，通过商业品牌的传播方式可以使中国当代艺术影响到更广泛的群体，为中国当代艺术市场培养更多的潜在爱好者和收藏群体。另外，此次艺术项目的慈善之举得到了艺术界内的收藏家及画廊朋友的大力支持，在贵宾慈善拍卖晚宴上共拍得了268万元的善款，其中岳敏君的小熊创造了史上最昂贵的BE@RBRICK小熊纪录（120万元），CIGE希望能通过这种方式与艺术界一起为需要帮助的人们尽上自己的一点力量。

　　笔者：结合这个成功的案例，可否谈一下艺术品、时尚和慈善之间的关系？

　　王一涵：从这个特别艺术项目的受关注度及慈善成交结果来看，这次合作的成功是艺术的感染力、时尚的号召力和慈善的凝聚力共同作用的结果。当代艺术本身是艺术家对当下生存环境感受及观点的个人表达，而时尚则是引导群体审美趋势的不断变更。在时尚品牌于中国风行之初，曾有艺术家对盲目的时尚追捧进行过批判。而在时尚品牌的成熟度和时尚品牌消费者的理性程度逐渐提高的今天，艺术家们及艺术领域愿意与一些有自己独特文化的时尚品牌合作。通过商业链条来拉进艺术与大众的距离，使更广泛的人群接触并且热爱上当代艺术。至于慈善事业，我想艺术及时尚这两个领域有更多的资源与力量为弱势群体作出他们的贡献，来回报这个社会所创造出的利于发展的大环境。

　　笔者：艺术品和品牌合作之路是否在中国已经开始蔓延？

　　王一涵：自2002年以来，中国艺术市场蓬勃发展。艺术作为一种商业现象开始备受关注，从现在的市场状况来看，越来越多的品牌开始将艺术元素植入品牌文化的宣传。艺术的纯粹文化气息有利于淡化直白的商业形象，并且与某些高端品牌的创始理念存在渊源，所以品牌寻找艺术推广之路是一种必然，而艺术品也可以借助品牌的渠道在商业社会中得到更广泛和有效的传播。我相信这种趋势还将继续下去。