从战略的高度审视品牌

    我想关于品牌研究的角度不会超越建立品牌资产 、评估品牌资产 、管理品牌资产这三个维度。在中国品牌的概念基本是由广告公司承担起了传播、研究及引导的工作。客户对品牌概念的认识也基本上是受到广告公司的影响而将品牌建立工作付诸实施的。但我们必须清醒地认识到广告公司对于品牌的建立过程中的工作的重点和出发点。多数广告公司是站在创意或媒介的基础上继承了西方的某些理论的消化总结出的品牌运营系统。所以无论理论的高度还是思维的观点都是具有局限性的，更重要的是广告公司本身便是乙方，能够坚持原则的便更难得了。

    真正能够站在品牌资产本身单纯的研究品牌的运营无论主观还是客观因素都是欠缺的，近几年许多理论性很强的公司出现有走入了一个另外的误区，将夸夸其谈的讲课视为利润的来源这是不负责的。许多服务过某些品牌取得成功便将其作为企业推广的资本也是对品牌学术本身的不尊重，市场是千变万化的，我们扪心自问到底什么是品牌资产，我们可以清晰地将品牌资产的建立过程仔细的讲清楚吗。我们可以清晰地为品牌的未来负责的勾画出禁得起推敲的蓝图吗。一次在听了智威汤逊的唐锐涛的演讲后我由衷地敬佩4A公司对中国文化及市场动机研究的深入。

    在品牌行业拼搏十多年，我也时常问自己，我对品牌究竟了解多少。我的思绪在进行，从构建品牌资产、测度品牌资产和管理品牌资产三个角度进行流淌着。不知道将会向何处。