构建品牌

    要建立强大的品牌，需要以连贯、互补的方式组合各自的品牌要素，是品牌易记、有意义 、有传递性并受到保护。从而加强品牌认知和品牌形象。在一个时间被高度压缩的营销世界里，创建一个含有内在营销价值的能建立认知和形象的强大的品牌，并将其作为连接各种联想的强大基础，能为公司提供巨大的竞争优势。

    在未来的竞争中，品牌运营的基本原则在保持相对不变的前提下，创建品牌的方法还是会发生变化，这是品牌的运营工作在纷繁复杂的状态下进行。这本身便建立了品牌与消费者之间的关系，没有人会对已经麻木的信息感兴趣 。 所以对品牌概念本质的洞察是识别竞争核心思想的关键。这是品牌运作的操作手法出现两个不同层面的境界。

    在未来的品牌运营中我们需要考虑怎样利用各种媒体按照顾客的要求展示品牌，这样才能使每个品牌要素都能更有效的为品牌资产做出贡献。从而强化品牌认知和品牌形象，而且各品牌要素之间能更有效的彼此强化。使这些要素更一致、结合更紧密。

    面对品牌运营时会遇到我在创作时回避不了的问题： 传统与创造的关系 。 品牌运营必须超越传统的方法，寻找创造性地方法，增加品牌在营销中的重要性。不可否认的是创造在传统中呈现。传统是创造的基础。虽然在中国的特殊的市场环境下，传统和创造之间的距离加大了，但不意味着没有，我们在审视传统时不能狭隘的看待这种延续性 。 因为消费者的文化是具有延续性的，在改革开放这个特殊的历史阶段使文化的延续性出现了表面性的断裂。

    中华民族几千年的文化积淀，使得消费者的需求、渴望和意愿呈现出丰富性极强的状态，使得西方市场营销者摸不着头脑，但对于中国民族品牌的本土市场运营也是巨大的挑战，我们也未必真正了解消费者，所谓：旁观者清，当局者迷。我们作为当局者希望能保持清醒的头脑。冷静地深入了解消费者，敏感的倾听消费者动机的变化。