本土客户与国际客户的差异

     我们在进行品牌规划时经常遇到的一个问题是品牌将向何处去，品牌的内涵和外延是什么。因为品牌的所有者企业本身就缺失长远的企业战略规划，没有将实施品牌战略作为企业发展必不可少的一项工作。所以品牌将向何处去就是一个无法或很难回答的问题了，失去方向就失去了评判工作的标准。这直接导致了第二个问题的出现，品牌的外延和内涵。品牌规划公司和广告公司经常自己设定一个“莫须有”的目标，然后进行“定位”，设计了一个“自恋式”的品牌内涵。经过一段时间的忙碌，业务又被另外一个广告公司或品牌顾问公司承揽，不分青红皂白的将第一个公司的计划否定，目的是展示自己的出色创意。从此，客户也怕了，不敢去看长远的规划了，只关系传播计划了。但离开了内在的基础再谈对外的传播又有什么品牌内涵可谈呢。这就是国际客户和本土客户的差别。本土客户的许多基础是在构建和验证之中，而国际性的客户已经经过多年的发展，构建和验证了，他们需要的是强调的提升。国内的许多企业经过多年的发展也具有了一定的国际性，所以国际性的广告公司也纷纷关注于这些客户，但这些企业的数量仍然是有限的。