时代的创意价值

    中国在这二三十年的发展过程中发生很大的转变。80后和90后这个群体渐渐成为社会的主流。他们的思想及价值观发生着重大的改变，已经由“非主流”成为了“主流”了。由原来还是“不走寻常路”转变成“我的地盘，我做主”，现在不但是要“想唱就唱”还有“秀出本色”呢。年轻人还会帮助自己找一个理由展示我自己，创造出一些新的名称称呼自己，例如“达人”“雷人”等。可以说想要创造出一套“理论体系”说明自己做的是有道理的，希望告诉社会不但他们是可以的，而且他们是对的，这是他们的才华，这是他们的创意。在这样异常活跃的思想浪潮中，创意已经深入到生活的每个细节，创意变得无处不在。因此，我们需要有新的价值标准来评估这个时代创意的价值。这个时代的创意已经不单单是为品牌创造价值，而且是为城市精神的提升创造价值，为思想力的更新创造价值，为社会文化的重塑创造价值，为商业形态的人性化发展创造价值。创意使这个世界变得那样有生命、有情感、有品位。

    接下来我想讲几个例子来说明：

    1：创意的价值在于使事物具有了生命。

    说到喝茶应该说是大家很熟悉的事情了。立顿品牌茶包使人们喝茶变得那样方便，尤其是办公室的职场人员在繁忙的工作中方便的饮用。但是它给人带来了方便但还没有使茶包具有生命。在日本，有一个创意为茶包赋予了生命。这个创意是将茶包设计成“提线木偶”的概念，有点像中国的皮影戏。将茶包设计成人的形状，将提茶包部分设计成木偶跳动的控制板，泡茶时人们可以不断的控制着控制板使茶包在水中像一个人在舞蹈一样，想想多好玩啊。茶包在水中“舞蹈”时，茶包慢慢膨胀，茶泡好了。泡茶的过程不在是无聊和寂寞，已经成为一种娱乐。这个时候已经不是仅仅在喝茶了，而是一种情感的释放，是在和一个生命在进行思想交流，应该说这是创意的价值。

    2：创意为城市精神的提升创造价值

    我想讲一个北京地铁上的创意。北京上下班高峰时候人是很多的，地铁非常的拥挤。从前的地铁上的扶手基本上是处于车箱的中部，当座位坐满的时候站立的人可以拉着扶手。对着门的位置是没有扶手的，后来对着门的位置仅仅有一个立杆。因为人多，很多站在车门口的人因为没有地方扶而被挤的东倒西歪。现在北京的地铁很人性化了，充分站在使用过程中具体情况进行了创意，也体现了创意的价值。在门口的上方设计了向内平行弧形延伸的扶手，因为地铁在人多的时候很拥挤，车门位置是拥挤的主要地方，一方面有了扶手人们有地方扶，另一方面拥挤的时候人群往里边倒，所以扶手向里边延伸就缓解了拥挤力量。同时将原来对着门的位置的立杆变成三面可以扶的三叉性立柱，增加了人扶的位置，在车厢的连接处又增加了靠垫和扶手。这是很好的创意。也是能够反应城市“以人为本”的理念精神。

    3：创意为商业形态的人性化发展创造价值。

    中医讲“早吃咸，晚吃甜”，这样对健康是很有好处的。所以我比较喜欢晚上喝一点蜂蜜，但蜂蜜很粘稠，而且瓶子的口很大，经常会将蜂蜜弄得到处都是，我就感觉比较麻烦，喝的次数也渐渐少了。有一天我去超市，我看到一个蜂蜜品牌将瓶子造型在原有瓶子设计的基础上加入一个像漏洞样子的盖子，这样在倒蜂蜜的时候就很方便了，会使蜂蜜沿着漏洞盖子一滴滴的倒在杯子了，这样很方便，还不浪费，又不会弄得到处都是了，这就是创意，一个小小的改变对于产品销量带来多么大的价值，同时也使商业形态体现了人性化。

    作为创意人，我们不但需要留心身边生活中的创意，而且还要思考这个时代背景下的创意产生的源头和方式，这样才能更好的指导工作中产生更好的创意。这个时代产生创意的规律可以概况为两个方面：

    1：用可以能被体验的美学观念进行创意：

    好的创意的前提是需要具备审美基础，这个时代人们的审美能力是在不断提升的，如果创意的审美标准不能达到一个水准，再好的创意也会被认为是平庸的，人们会认为不属于他们视野的。

    在具备美学基础的前提下要能够被体验，现在人们很愿意进行体验，只有被体验的才是可以被相信的。如果没有这种可以体验的感觉，人们会认为和自己的距离很遥远。

    2：创意需要拥有深刻的思想性和精神性：

创意的力量在于创意美学体验背后的思想，在具备美学体验的基础上，人们如果能够和创意背后之人的思想进行交流，才能真正启发人。才能有沁人心脾的感觉，否则不具有吸引力。即使短期感觉挺好，不久就会被抛弃。现在的人们是有思想的人，只有创意的思想超越人们的思想，才能产生影响力。年轻人是在用挑剔和真诚的眼光看待创意。年轻人傲慢的同时也是聪明的，傲慢因为他们是拒绝和鄙视平庸，聪明是因为如果他们发现真的有价值，他们会放下心中的思想包袱真诚的接受创意背后的思想。

在时代不断发展的过程中，我们用开发的胸怀和包容的心态接受新鲜事物，并深刻的洞察事物的本质，符合这个时代价值标准的创意将在思想的迸发中产生。