品牌本色

    对于消费者的作用

    A：对产品来源的识别

    B：产品制造者的责任

    C：减少风险

    D：承诺、保证书、与产品制造者的契约

    E：象征的手段

    F：质量标识

    2：对于制造商的作用

    A：简化运作或追踪的识别方法

    B：合法保护独特性的方法

    C：满足消费者质量要求的标志

    D：赋予产品独特性的方法

    E：竞争优势的来源

    F：财务回报的来源

    为什么要提出"品牌本色"的概念，源于品牌的概念已经在不同行业、不同的角度、企业发展的不同阶段、希望解决的不同问题品牌已经变得十分混乱，所以"品牌本色"的概念是希望看到品牌的本身是什么，我们需要在高度的宏观视角去审视品牌，去研究品牌的本色是什么。

    “道可道，非常道”."品牌本色"是将品牌提升到“道”的层面，结合“老子”阐述的东方品牌之道，结合本土的文化基础提出中国的品牌之道。

    “故失道而后德，失德而后仁，失仁而后义，失义而后礼”。

    “道”的层面相当于“品牌本色”

    “德”的层面相当于“品牌人格”

    “仁”的层面相当于“品牌理念”

    “义”的层面相当于“品牌概念”

    “礼”的层面相当于“品牌识别”

    如果只从“礼”的层面谈品牌，品牌变成了做样子了。

    如何还"品牌本色"呢

    A：对品牌价值的各方面的考察

    B：品牌主张本土文化背景的关系

    C：调研的针对性

    D：品牌知识结构的系统开发

    E：品牌视觉形象开发

    F：品牌选择与评估，选择方法和评估标准

    G：品牌层次与品牌延伸

    "品牌本色"要对上述的问题提出观点，提出标准的流程

    失去了品牌本色品牌是行尸走肉，仿佛像幽灵似的游魂在游荡。品牌传播仿佛是拖着腐臭品牌在叫卖，时不时的在品牌的表皮刷些防腐剂，希望延缓品牌的瓦解。是因为还没有来得及审视品牌本色。

    形成这样的状态是和中国的经济发展的特点分不开的。

    A：中国的传统文化是在清朝之后的民国军阀割据到不断动荡的时代，是文化的传承打破。新中国成立后面对重重的危机，文化的复苏变得艰难，十年浩劫有是文化的传承雪上加霜。改革开发三十年，经济高速发展。文化的前进被落在后边。可喜的是大国崛起之后文化成为了焦点，国学专家们从案头走到传媒的核心，带动了文化复习的热潮。从前文化是仅仅不自觉的压在人们的心中，没有被释放出来。